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伊泰·萨丹•2018年4月29日

如何赢得网络:应用程序,网站 & PWAs的诞生

2007年,可以说是自内燃机问世以来最重要的发明——iPhone问世了. 很快,所有人都清楚,游戏已经改变了. 娱乐, 沟通, 商业和市场营销永远不会是一样的, 但每个人都需要适应小屏幕上的生活. 只剩下一个问题——“怎么做”?”

在iPhone发布的时候, 大多数消费者已经习惯了互联网和上网的基本概念. 但是,在任何地方,只要有像样的手机信号,就可以按需获取信息和内容,这一概念确实是革命性的. 营销人员和设计师唯一需要解决的问题是如何为用户最好地包装内容.

iPhone本身在一定程度上帮助解决了这个问题. 这种新设备基本上允许向用户提供两种内容传递方式. 你可以创建一个应用程序下载到用户的手机上,为他们提供丰富的功能, 身临其境的体验, 或者把赌注押在浏览器上,相信用户会通过Safari找到你的企业网站.

在智能手机时代的初期, 这两种方法都有利有弊,关于哪一种方法会成为中小型企业和为它们服务的营销人员的首选,人们有很多猜测.

 

 

在专业方面, 网站享受着易于发现的好处,而应用程序则为用户提供了令人惊叹的体验.

在反面方面, 网站受到可用性问题的困扰, 应用程序为中小企业和他们的目标客户提供了许多进入壁垒.

到2008年,比赛开始了,看哪种方法会成为行业标准.

然而,网站似乎从一开始就在不公平的环境中战斗. 应用程序有, 和仍然有, 它们所使用的设备的本地开发的明显优势. 网站未必享受同样的好处.

在iPhone出现之前, 每一个网站都被开发成主要在台式电脑上浏览, 这给网站带来了一个相当大的(等着瞧……)问题. 也就是屏幕大小(这里). 不幸的是,用户经常被迫参与设计糟糕的网站体验,要求访问者通过缩放来获取他们想要获取的任何信息. 显然,网站的设计方式需要改变.

进入页面 & 响应性网站

 

 

In 2010, 我的合伙人, 阿米尔Glatt, 我意识到,帮助中小企业创建移动网站是一个巨大的机会,以解决他们网站上来自移动用户的日益增长的流量. 新葡萄8883平台的第一个产品是一个非常简单的移动网站转换器(新葡萄8883平台将公司命名为“DudaMobile”),它可以将一个桌面网站自动转换为一个移动优化的网站(m.examplesite.com).

这种方法需要在相应的桌面站点上添加重定向脚本,以确保只有移动用户会被重定向到站点的移动版本. 新葡萄8883平台还确保桌面站点和移动站点始终保持同步(“总是”可能是一个强烈的词, 新葡萄8883平台就说“尽新葡萄8883平台最大的能力”吧。.

新葡萄8883平台当时是该领域的领先解决方案,在一两年内,新葡萄8883平台的平台上托管了数百万个手机网站. 该产品远非完美,但小企业需要它,他们蜂拥而至. 新葡萄8883平台的产品与市场非常契合,很快新葡萄8883平台就被Go Daddy、AT等公司出售&T和OpenTable对他们的客户.

到2012年,网络上的移动友好体验已经成为常态 根据谷歌的调查,72%的消费者需要移动友好的网站 .

尽管手机专用网站为中小企业和服务他们的机构提供了快速移动的有效手段, 这种方法很快就遇到了一个相当大的障碍. 不同屏幕尺寸的设备的泛滥造成了一个严重的问题. 小型企业不想为不同的屏幕尺寸创建一个网站, 他们指望新葡萄8883平台作为供应商来解决这个问题, 最终的答案是响应式网页设计.

响应式设计的最大优点是用户只需要建立一个网站一次. 从那时起,它在台式机、平板电脑和手机上都能完美运行. 响应, 移动友好的网页设计迅速成为营销机构的行业标准, 托管公司, 在线目录和所有其他网络专业人员和解决方案提供商. 幸运的是,新葡萄8883平台看到了这种变化的到来, 2014年,, 新葡萄8883平台推出了自己的解决方案——一个名为Duda的面向网络专业人士的白标签响应式网页设计平台. 这成为了新葡萄8883平台的旗舰产品,新葡萄8883平台很快围绕它重新命名了公司.

谷歌介入

 

 

随着时间的推移,网站设计和功能持续稳步提高, 许多DIY网站如雨后春笋般出现在网络上,帮助小企业主创建一个强大的桌面在线存在感, 平板电脑和手机.

由于移动友好的网页设计工具的民主化和 它为消费者和企业主提供了明显的好处 同样,谷歌认为是时候接近普遍采用了. In 2015, 这家搜索引擎巨头决定,是时候给整个行业一个巨大的推力,以实现完全移动友好 Mobilegeddon 更新其核心算法.

在移动末日的一年内, 谷歌宣称其指数中近74%的网站达到了移动友好标准.

最后, 响应, 移动友好型网站通过提供漂亮的用户体验赶上了应用程序, 同时保持低成本.

应用程序在功能上仍有一些关键优势, 但不幸的是,应用程序供应商和投资它们的中小企业, 但这并没有持续多久.

苹果呼叫应用程序

而网站经历了后iphone时代的复兴, 对于试图吸引移动消费者的中小企业来说,应用程序未能被证明是一种有效的选择.

是的, 应用程序在一开始风靡一时,被认为是所有企业最终与在线用户互动的性感新方式, 但关键障碍, 比如定制应用开发的高成本,以及消费者不愿意使用app Store作为本地服务的主要搜索点, 拼写灾难.

一些SaaS平台试图通过向中小企业提供一种通过iPhone和Android设备模板创建应用程序的低成本方式,来回避高昂的价格问题, 但从本质上讲,这些简单的应用程序只不过是便于移动操作的网站. 此外,苹果从来不是模板应用的粉丝 他们觉得成千上万千篇一律的应用程序降低了应用程序商店的档次 .

由于定制开发成本高,而且缺乏消费者将应用商店作为搜索点, 整个纸牌屋倒塌只是时间问题. 2017年底,它做到了.

 

 

“在它的全球开发者大会之后, 苹果发布了最新的应用程序商店指南,其中包括一项新规则,允许它禁止“商业化模板或应用生成服务”创建的应用.“当时的理解是,这是苹果更大的应用程序商店清理的一部分, 新葡萄8883平台的重点是帮助市场清除低质量的克隆应用和垃圾应用. 但后来情况发生了变化. 一些之前认为自己是清白的应用程序开发公司现在受到了影响, 也.”

TechCrunch , 12/08/2017

不管是好是坏, 苹果公司的这一举动实际上是把整个科技产业的地毯都掀了下来,甚至引发了美国众议院一名成员的回应.

 

由于这种强烈的抗议, 苹果公司对其指导方针做了一些修改,以确保小型企业, 教堂, 非营利组织, 等., 如果他们愿意更多地参与到开发和发布过程中,他们是否还能维护基于模板的应用. 不幸的是, 这将, 当然, 对小企业主来说,这导致了更繁琐的流程, 应用程序构建平台试图通过自动化来解决的确切问题是什么.

面向中小企业的大规模应用开发时代已经结束. 但这并不意味着小企业主们会被归入静态的、无聊的网站世界. 远非如此.

谷歌 & 苹果支持渐进式网络应用

 

 

针对中小企业的原生应用无法克服主要障碍, 网站建设平台应该为中小企业和为他们服务的机构提供具有成本效益和高效的工具,以美丽吸引移动用户, 功能丰富的经验. 到2018年初,谷歌和苹果通过启用提供了这一催化剂 服务工作人员 在Chrome和Safari中,允许网站利用渐进web应用程序(PWA)功能.

A Service worker是浏览器在后台运行的脚本,独立于网页. 这个脚本为不需要网页或用户交互的功能打开了大门, 是什么使渐进式web应用功能得以实现, 如:

  • 为闪电般快速的页面更改预缓存内容 & 无缝的线下体验
  • 类似应用程序的主屏幕安装功能,通过Web应用程序清单,允许网站像应用程序一样启动
  • 推送通知
  • 带有gps功能的网站功能
  • 访问相机上传照片

上述功能过去是原生应用的专属功能, 但多亏了谷歌和苹果, 只要点击几下,任何使用网页设计平台的人都可以轻松实现它们.

进步的网络应用为中小企业吸引移动用户开辟了广泛的新用例和机会, 这对客户转换的潜在影响是惊人的.

让新葡萄8883平台以预缓存内容的能力为例.

如上所示,预缓存内容可以提供快速、流畅的浏览体验 即使在离线. 与静脉, 用户可以访问一个网页,完成填写联系方式表格或注册时事通讯等任务,只要设备重新连接到互联网,这些任务就会自动完成. 这就创造了更无缝的用户体验,并确保smb不会因为用户经过一个死区而错过潜在的客户转换.

 

 

或者以推送通知为例. 多亏了服务工作者的普遍采用, 这个众所周知的(但以前只使用本地应用程序)营销工具现在可以通过它们的网站提供给中小企业, 为他们提供直接向客户的手机推送信息和促销优惠的机会,而不需要他们下载任何东西.

很容易看出网页应用的功能有多么进步, 再加上网站在曝光率方面的历史优势和相对较低的开发成本, 已经迎来了在线到场管理的新时代. 迎合他们需求的小型企业和网络专业人士不再需要在创建一个提供惊人体验的应用程序或一个驱动客户流量的网站之间做出选择. 展望未来,所有的中小型企业都将在一个进步的web应用中获得两全其美的好处.


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